品牌管理六大失败原因

导读：如果品牌经营只是一味追求单一的眼前利益，贪一时之利，*终只能造成急功近利，使品牌发展后劲乏力。因此，在品牌经营中必须注重眼前的利益和长远利益的统一，坚持经济利益和社会利益的相结合。

在当今产品同质化的情况下，品牌经营的成功与否，对于品牌的成长和企业的发展都至关重要。不难想像，缺乏卓有成效的品牌经营，是很难打造出一个成功品牌的。但是在实践中我们看到，目前有些企业在品牌经营上往往有失偏颇，容易陷入误区，从而导致品牌经营的失败，影响了品牌的成长和企业的发展。

定位缺乏个性

品牌定位作为品牌经营的一个*要环节，对于品牌的提升起着举足轻重的作用。品牌定位必须讲求科学准确，尤其是产品同质化的今天，品牌的定位更要注重通过表现品牌的某种*特形象，侧重宣扬品牌的*特个性，借此提高品牌的价值，光***的形象，而不能泛泛定位，否则就很难得到目标消费群体的认同，从而影响品牌的扩张。

一味攀附**

目前相当一部分企业通常采取比拟**来给自己的产品定位，有的甚至刻意模仿**产品的形象和经营手段，这样做固然可以在一定程度上借有名之光来使自己品牌生辉，但殊不知品牌经营应因产品而异，视情况而定，必须适合自身的产品特点和市场特性，有针对性地采取有效的经营策略和手段，否则只会使品牌经营之路越走越窄，直至末路。

过分追求利益

***大化是品牌经营所追求的目标，这里关键在于追求的是单一利益还是多重的利益？如果品牌经营只是一味追求单一的眼前利益，贪一时之利，*终只能造成急功近利，使品牌发展后劲乏力。因此，在品牌经营中必须注重眼前的利益和长远利益的统一，坚持经济利益和社会利益的相结合。

忽略品牌内涵

从某种程度上讲，品牌内涵决定着品牌的经营，支撑着品牌的发展，它不仅是企业理念的有效传递，也是区别于其他品牌的标识。因此，品牌经营不能忽略内涵，当前尤其要注重把文化融入品牌，以提升品牌的品位，彰显品牌的特性。

贬损竞争对手

有些企业在品牌经营中，经常会通过与竞争对手的比较来宣扬自身的品牌，有的甚至在品牌定位中动不动就自我标述所谓的“**”，期望以此巩固自身的**地位，这种做法实际上极易引起群体的反感。企业在品牌经营时，应该实事求是，客观看待自己，公正对待别人，明智之举应该是以有效的经营手段来进行市场运作，推动品牌的发展。

忽视更新充实

品牌是产品的标识，也是企业的旗帜。品牌必须根据企业发展的需要，通过不断更新充实，得以扩张和发展，使其在继承中不断升华，联想等国内外**品牌的换标，就足以说明一切。如果在品牌经营中，墨守成规，其结果只能使品牌日渐萎缩，从而逐步降低品牌的价值。