企业营销前对于市场竞争结构的分析

只要有市场就一定有竞争，所以无论任何一个企业都会有自己的竞争对手，只是因为行业不同的原因，竞争激烈与否，竞争者多少的问题不同而已。所以在企业进行营销前一定要对市场的竞争结构进行分析。

所谓的竞争结构，就是指企业所处的行业竞争状况，全面的分析企业市场竞争状况，对企业制定以后的营销战略非常重要，一般来说，行业的竞争结构有四种类型：

一、**竞争市场

**竞争是指在同一目标市场上有很多企业参与经营，其商品销售额都只占市场份额的一小部分。在这种市场上，竞争者所经营的商品没有多大的差异，买卖双发对市场差异都非常的了解，进入和退出市场的障碍也比较小。所以，在商品需求尚未得到满足时，企业之间可能会保持和平共处，但是一旦需求得到满足，为了争取有限的市场份额，各个企业就会进行十分激烈的竞争，因为在**竞争市场中，需求一般都能得到满足，所以，竞争一般都是采用降低成本的方法进行的。

二、垄断竞争市场

垄断性竞争是指参与某个目标市场竞争的企业比较多，但其所提供的商品是有差异的，于是一些企业由于在产品上的差异或者优势而获得了对某些市场的垄断权。在垄断竞争市场中，企业之间的竞争一般都是通过提高产品质量、加强分销渠道、强化促销以及价格方面来进行竞争，甚至还会进行企业之间的联合。这在现在企业中是很常见的竞争方式。

三、寡头竞争市场

寡头竞争顾名思义就是指一个行业被少数的几家大企业所控制，这些企业的优势是其实力而不是产品的差异。如目前的互联网企业，这是一个新兴的热门行业，虽然有很多小企业因为互联网而开始慢慢成长起来，但是现在的互联网*头一般还是那几家大企业，小企业发展的好的除非可以拉到*大的**团，否则就会被这几家大企业所购买，成为旗下组织。在寡头垄断市场中，其他企业处于从属地位，并且进入该行业是相当困难的。寡头之间也存在一定的竞争，但是一家企业的别出心裁都会遭到其他企业的猛烈反对。

四、**垄断市场

**垄断市场大家肯定能够理解，这就是指一家企业占有整个市场，其他企业根本就无法进入。**垄断市场的形成有的是由于企业实力的优势，有的是由于企业在资源或技术上的垄断地位，还有的是由于行业上实行的政策性垄断。比如之前中国的搜索引擎行业一直被**垄断，以至于后来搜索引擎的老大谷歌都退出了中国市场，现在虽然搜狗、搜搜、等一些搜索引擎也能占有一定的份额，但是，在搜索引擎市场中，**的市场份额还是*大的。

综上所述，企业的行业竞争结构不同，所以竞争者的营销竞争策略也就会不同。这家要求我们在制定企业的营销战略之前对市场的竞争结构进行详细的分析。