广告“巧”用创意 文案暗“生”花（一）

曾经有人说过：“如果你拥有创意，那么，你就是这个世界上*富有的人。”是的，创意是依附于人的想象力的，资源是有限的，元素也是有限的，但是组合是无限的，想象力也是无止境的。广告创意贵在“新”、贵在“创”，花点心思“巧”用创意，文案才能暗“生”花。出色的广告文案是塑造品牌价值的重要导向。

文案之道，博大精深；文案之道，渊源流长；文案之道，慧根太极。道可道，非常道。文案之道，精髓在于**，广告的文案是创作，不是写作！是创作！

小编作为半个广告创意人，和大家分享一下广告创意与文案采写之道。希望大家阅读完后，可以有所得，有所思。

广告创意文案的要求在于：

（一）重在新颖

作为一种**性的思维活动，创意的魅力*先在于新颖。因为只有新颖才会有新意，才能体现出鲜明的个性，给人以新的感受。新颖而美好的创意犹如黑夜中的一盏明灯，能牢牢地吸引人们的注意力。

例如：美国PKD**药的“秃头”广告名噪一时，英国有一位27岁的青年在伦敦开了一家药店。雇了10位秃头的男人作为他药品宣传员。10个光秃秃的头上写上“PKD**剂”字样，有的还画了令人啼笑皆非的画面。人头的面积只有250平方厘米，虽然不算怎么大，然而利用它来做广告倒是有趣而幽默的这项足以令人捧腹大笑的秃头药品宣传广告一出现，伦敦的新闻、杂志就把这项世界罕见的广告，热闹地登载出来，替这位青年免费做了宣传，使这位青年人财源滚滚，事业欣欣向荣。

（二）贵在原创

广告创意贵在“创”，贵在“新”。没有原创性，广告就缺乏吸引力和生命力。当然，借鉴是允许的，但不能模仿照搬。

例如：五彩缤纷的电视画面突然消失了，屏幕上一百黑一半白，而且信号既不稳定，此画面一下子引起人们的注意：“怎么了，电视出毛病了？”正当你着急的时候，突然看到屏幕上出现一行字“感冒了，怎么办？你可选择白加黑的方法”，紧张的神经才松弛下来，而下面的广告信息已经乘机钻进你的脑际：白天吃白色药片，不打瞌睡；晚上吃黑色药片，可以睡得很香。“白加黑”的广告，立意新颖，构思巧妙，体现了创意的*特点，**地表现了广告的主题，由此给人以极深的印象。

（三）力在震撼

震撼性是指广告创意能够触动人的心灵深处，使他们产生强烈的冲击。刺激越强，造成的视听冲击力越大，就越容易给受众留下印象。而要做到这一点，“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，必须有很好的点子（即创意）不可”。当然，这里所说的震撼性产生的印象应该是好的印象，如果追求震撼而缺乏品味或俗不可耐，那势必难有好效果。

 广告“巧”用创意 文案暗“生”花（二）