“罗一笑”是如何刷爆朋友圈的?

11月的*后**，一篇《罗一笑，你给我站住》的文章刷爆朋友圈。慈爱父亲为救患病女儿，没有选择公益捐款，而是选择“卖文”，每转发一次文章，就有机构捐一元*。

但没多久，当许多人还在感动于父亲对女儿的情深意切时，“剧情翻转”了。有人爆料，此文为网络“圈粉营销”行为，幕后有推手，是在消费大家的善良。关于事件的讨论持续发酵，成为朋友圈的热点话题。

近年来，随着社交媒体的普及化发展，媒介化社会发展到了“泛媒体”状态。在这样一个一切皆媒体的时代，出现了明显的“信息过剩但注意力稀缺”的问题，因而如何利用社交媒体传播规律，在更短的时间内收获更多的“粉丝”，进而获得更多的商业利益，成为新媒体运营中的主导逻辑，并由此导致当下的媒体竞争**激烈。

在这一背景下，精心选择热点事件，抓住网民心理“痛点”，从而引发大规模的社交媒体分享行为，进而制造社会热点话题的方式极为流行。近年来的热点事件，如“上海姑娘逃离江西农村”事件、山东“未冷藏疫苗”事件、“盛事蝼蚁”事件等，均为“新媒体事件”的典型。

对于这一现象，有学者从网络炒作、网络推手等角度进行了深入考察，对其形成条件、演变历史、运作模式及甄别方法进行了探讨，但相关研究成果还多停留在对WEB1.0时代基于**、网站等媒介载体的分析，对于**、知识分享社区和笔记类分享应用等新的网络应用环境下的分析仍然较为薄弱。

新媒体事件的现象特征是大量网民围绕某一热点话题的聚合，而其本质特征则是大规模网民的集体行动。从社会运动与集体行动理论方面切入的研究也相对丰富。研究者基于网络的匿名性、非理性和无明显的组织特征，视之为一种非理性的群体性行为，往往称之为网络*****、网络集群行为、网络集体行为等。

比如，张跣把网络抗争视为无组织行为，将其行动剧目分为“人肉搜索”、“雷词制造”、“无聊聚集”三种。但是对于如此大规模陌生网民之间的跨地域聚集，其动员机制则是个值得深入探讨的问题。

对此，也有学者从情感动员的视角进行了相关研究。如Wettergren对网民利用讽刺漫画等手段制造幽默滑稽的情感效果开展**活动进行了研究。杨国彬更进一步探讨了戏谑与悲情在网络事件中的动员效果，认为“网络事件的发生，是一个情感动员的过程”。情感动员的研究解释了新媒体事件何以动员大规模非直接利益相关者的问题，说明了集体行动中的情感不是简单的资源或工具，而是抗争的动力，并且集体行动有其*特的情感逻辑。