营销策划：形成创意_营销策划

你遇到这些问题了吗？

A、这个主意我怎么没有想到？

B、我的脑子是不是不好使？

C、我的脑子并不笨，为什么总没有好点子？    

创意是能应用于策划中的现实可行的想法或点子。

一、寻找灵感

要点

1、创意产生的历程现实上是一种信息的收集、整理、加工、组合的历程，它分为产生灵感的启示，产生灵感，产生创意构思的三个阶段。

2、寻找创意构思或创意灵感的方式可分为二种：一是从已有的知识、信息中寻找；二是通过个人或群体的智慧寻找。

3、牢记勤奋是获得灵感的要决。

诀窍一：临时收集信息法

占有大量的信息是产生创意的根本。

 •专业图书、过期的专业杂志、行业刊物、剪报。

 •已有的营销策划文本。

 •营销方面的**、教授、顾问、行业人士等拥有的营销知识与信息。

 •本企业或其它企业所做的市场调查及预测资料。

•国外企业有关营销方面的知识信息。

•各种学会、研究会的学者发表的有关营销、市场方面的文案。

诀窍二：增添新内容

对信息或已有的东西照搬是不可能出好的策划案的，好的策划案往往是在别人现成策划的根本上加一点减一点做出来的。

诀窍三：勤奋是获得灵感的要诀

一点一滴的积累信息是非常必要的，对已有信息进行印象分类，即产生模拟创意然后记录在案，说不定哪天就会帮助你产生一个大创意。

诀窍四：联想可以产生灵感

联想就是寻找万物的内在联系，并融汇贯通。联想的基本方法有：相似联想、接近联想、矛盾联想、垂直联想、平行联想等。

诀窍五：使用奥斯本检核表

1、有没有其它用途？

2、能否借用其它创意？

3、如果改变形状、颜色、运动会怎样？

4、变大呢？

5、变小呢？

6、替换呢？

7、对调呢？

8、颠倒呢？

9、结合起来呢？

总之，抓住声音、颜色、气味、形状、材料、大小、轻重、粗细、上下、左右、前后等事物的属性做文章。

诀窍六：使用关键词，如“好精神”。