深度解析品牌的数量决策

即企业的大部分或全部产品都使用一个品牌，还是不同的产品使用不同的品牌。

1、统一品牌策略

统一品牌即企业对其全部产品使用同一个品牌，这种策略的好处是：可以尽快建立品牌信誉，有利于新产品**市场，在统一品牌下的各种产品可以相互声援、扩大销售，并且可以节约广告费用。但是企业采用统一的品牌也会有一定的风险，如果各类产品的质量水平不同，那么狠自然的使用统一的品牌就会影响到另外一些质量高的产品，特别是有损于具有较高质量水平的产品的信誉。

2、个别品牌策略

个别品牌是指一个企业的各种产品或产品线分别采用不同的品牌，从而将特定规格、品种或档次的商品与其他商品区分开。这种策略的优点是：企业的整体声誉不会受到某种商品的声誉的影响，有利于满足不同细分市场的特定需求，提高市场占有率。但是，采用个别品牌策略，广告宣传费用高；同时品牌过于繁多，也不利于企业创立品牌，而且公司的各种品牌之间也可能产生竞争。

3、企业名称加个别品牌策略

这一品牌策略即将公司的名称和单个产品的名称相结合，在每一个品牌的前面都加上公司的名称，以公司名称表示产品出处，以品牌名称表示产品特点。拥有多条产品线或者有多种类型的产品的企业可以考虑采用这一策略。

4、分类品牌策略

分类品牌策略是指对企业的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。企业生产或销售许多不同类型的产品时，如果都统一使用一个品牌，这些不同类的产品就容易互相混淆。而使用分类品牌，将不同特性的产品分类分别加以不同的品牌名称，就可以对产品起到较好的区分作用，使消费者能够容易的识别产品。

品牌策略的发展，必须考虑所有层次的营销管理活动，并且只有在公司内部资源及外部媒体的合作下，才有较大的成功机会。因此应从五个不同的角度来分析品牌策略架构。

1、制造商：制造商本身必须了解每个品牌的目标，确认影响品牌的关键成功因素，并提供消费者认知品牌所带来的附加价值。

2、分销商：制造商必须了解零售者的目标，以配合其定位，并且要经常进行制造商与分销商间的权利分析。

3、消费者：品牌可向消费者提供*基本的信息搜集与评估。通过品牌，消费者可以快速回忆起厂商在各种营销活动中所提供的产品信息，以缩短购买决策时间。

4、竞争者：公司的投资回报率与品牌占有率呈正相关关系，即具有高市场占有率的品牌有较高的收益。因此，品牌**者会积极的防止市场占有率被其他品牌所蚕食。品牌策略必须考虑到既有及潜在竞争者可能做出的回应。

5、营销环境：品牌规划者应持续的注意营销环境，以掌握未来可能产生的机会和威胁。