营销策略：店名巧用修辞（一）

生活中，修辞无处不在。店名巧用修辞，也是一种有效的营销策略。在大街小巷上的商店名称、品牌名称、街道名称、广告语等都可以看见修辞的踪影。正是有修辞的存在，才使得这些名称达到新颖、*特、有号召力并且有吸引力。在逛街时，只要留心观察，总会发现满街都是修辞，细细品味，很有艺术价值。

博大精深的汉语蕴含着丰富多彩的修辞。陈望道说过：“修辞现象，就是运用语文的各种材料、多种表现方法，表达说者所要表达的内容的现象。”正是修辞的存在赋予了文字无穷的奥妙，在生活中人们也会利用修辞的优势来展现汉语文字的魅力。

好的店名是吸引消费者的一块招牌，也是商家**的秘诀之一。与此类似的还有广告语和产品名称等，这些如同人的面貌、身份给人的**印象尤为重要。现在，就从街道这个范围来挖掘修辞，看看修辞在日常生活的存在与重要性。（注：本文选用的实例大多来自广州市从化街口，以下简称街口）

比喻与比拟

比喻和比拟是修辞中较常见的。来看街口的“**音像厅”和“剪草”理发店，这里均用了比喻。“**”是人人知晓的网站名称，把音像厅比喻成**，意思是说店里的音像制品齐全，如同在**上搜索一样方便。看到“剪草”这个理发店就让人有点暗暗发笑了，把人的头发比作草，不知道剪完出来后还是不是草，还是店主为了追求个性故意这样忽悠顾客？长虹牌电器的广告语是：中国人心中的彩虹。这是抓住消费者的心理来巧设的比喻，让人觉得温馨。比拟可分为拟人和拟物。比拟有“七匹狼”为代表，它的广告语是：与狼共舞，尽显**本色。狼会跳舞，自然把它当人了，这里是拟人手法。但这要与比喻区别开来，拟人只是把事物当人，并不是“比喻”。

顶针、回环与反复

陈望道给顶针（顶真）下的定义：顶真是用前一句的结尾来作后一句的开头，使邻接的句子头尾蝉联而有上递下接趣味的一种措辞法。回环（回文）与顶针类似，但又有区别。魏聪祺在《顶针的分类及其辨析》一文中简洁地对二者进行区别，即“顶针的架构为【～Ｂ，Ｂ～】，回环的架构为【Ａ～Ｂ，Ｂ～Ａ】”。

“买电视就买金星,买金星就是买放心！”这是金星彩电的广告语。“买金星”既是前一句的结尾又是后一句的开头，符合【～Ｂ，Ｂ～】这个结构，是顶针。丰田车的广告语：车到山前必有路，有路必有丰田车。这句堪称绝妙的广告语就使用了回环修辞，一定程度上有强调作用，也达到了视听觉上的审美效果，难怪有人说这广告比产品还受欢迎。又如万家乐商城的标语“万家乐——乐万家”也是使用了回环修辞。反复中有一种叫连续反复，又称“连反”，“就是连续说出相同的词、词组或句子，中间没有其它词、词组或句子间隔的反复”。比如某家“哎呀哎呀”精品店，“哎呀哎呀”用的是连反修辞，起到了强调作用，又有点口头禅的意味。

营销策略：店名巧用修辞（二）

营销策略：店名巧用修辞（三）