营销策略：店名巧用修辞（三）

店名巧用修辞，也是一种有效的营销策略。在大街小巷上的商店名称、品牌名称、街道名称、广告语等都可以看见修辞的踪影。正是有修辞的存在，才使得这些名称达到新颖、*特、有号召力并且有吸引力。好的店名是吸引消费者的一块招牌，也是商家**的秘诀之一。

重叠

重叠不仅是汉语的重要语法手段，也是一种修辞手段，常见的有叠音和叠字两大类。在店名中运用重叠能产生音乐美，读起来也顺口，易记。从化街口的“串串香”和“*辣辣”烧烤店在店名上具有异曲同工之妙，都用了叠字（当然，这里也是叠音）。取名也是讲究艺术的，要与店内产品挂钩，才能更好地为顾客服务。比如这两间烧烤店名就不会随便换成“雪白白”“小甜甜”之类的容易让人误解的名字。

谐音

谐音的运用，使语言更有艺术感染力，语义更丰富。运用在店名上，有时可以避免一些枯燥的文字，达到更高境界的情趣，制造幽默的氛围，还可以与店内的布置达到共鸣。街口七中附近有家“自由发剪”发室，巧就巧在“发剪”二字上，它是“发展”的粤语谐音。用“发剪”取代“发展”，能让人一目了然知道这间店的本质，而且蕴含着深刻的内涵：一是本店要自由发展个性；二是遵从顾客的自由需求。东莞企石镇“兴达装饰总汇”斜对面有间店的招牌是“年年有余”，走近一看，就是一间卖金鱼的店，这“余”字就是“鱼”的谐音。除此，在网上也见过一些诸如“好来屋”“万人米”的的店名，运用谐音修辞来**别样的意境。

顾名思义

顾：看；义：意义，含义。简单地说就是从名称想到所包含的意义。这不就简单嘛，一看表面就知道在卖什么关子。如街口的“清一色服装”，单看店名，顾客也略想到要么是清一色男装，要么是清一色女装，进店内一看，果然是清一色——女装！极速网吧，是说这网吧的网速还不错吧？以往网民总抱怨网吧的电脑很“残”，网速慢过心跳速度。据“极速网吧”网管所说：“里面的电脑全是年前新换上的。”看来网速果然不错。广百北面的那条街被称为“女人街”，顾名思义，逛过的人都知道整条街卖的都是女人专用品。

移觉

移觉，即通感，是通过感官的转移来提升表达的境界。例如康师傅方便面的广告语是：好吃看得见。这是味觉向视觉的转移。好吃得能用眼睛看出来，能不吸引吗？

另外，还有一些含有多种修辞在内的店名或广告语。例如衣拉客。既是“***”的谐音，又是拟人修辞，赋予衣服能“拉客”的动作。又如哇哈哈饮料，引用了儿童歌曲《哇哈哈》，同时还有重叠修辞。再如某锁广告语：一夫当关，万夫莫开。引用了李白《蜀道难》的名句，用在这里也是夸张写法。

但是不是所有使用了修辞的都是合理的呢？并非如此。曾被责令改名的理发店“*高发院”就是例子，有关部门认为这是对****的“*高**”的侮辱。想要标新立异，但还是要考虑周全的，千万不要危害他人或国家的利益。

用一*小诗来总结街上所用修辞的情况：大街小巷好修辞，个性创新人人知。店名品牌和广告，多彩修辞争奇妙。运用恰当带财源，否则麻烦惹上身。

商家在给店铺命名时，就要考虑到名字是否带来吸引力，是否有创新性。起好了名字就等于开了个好头，是营销策略中必不可少又有一定效果的手段。

营销策略：店名巧用修辞（一）

营销策略：店名巧用修辞（二）