如何确定营销网站的定位与模式

基于网站的网络营销是一项复杂的系统工程，其许多营销模式、功能和内容在内容建设之初就已经确定下来了。网站建设策划是营销体系与网络功能的有机结合，并通过网站开发得以实现。网站建设策略集中于网站规划和建设过程，内容主要包括网站的定位、模式选择、内容规划和建设方案等。下面小编先给大家分享一下如何确定网站的定位与模式。

网站定位可以看做是营销网站的基本建设策略，网站的形式、内容将围绕网站定位来展开。网站定位一般都要从企业建立网站的*根本的目的出发，分析网站访问者，确定网站的具体功能和特色。*先，企业要考虑处于何种目的来建设网站，或将利用网站进行哪些活动，例如，为客户提供良好的客户服务渠道，销售更多的产品和提供更多的服务，向有兴趣的访问者展示信息等。其次，在确定了营销网站的目的后，应该划定访问者范围。企业应该明确的清楚网站的受众分布在哪些地方，是何种认可结构；访问者接入网络的带宽有多大，能否快速访问到网站内容；谁会使用网络页面等。再次，企业要分析访问者的具体需求，有针对性的提供信息和服务。*后，企业应对诸多相似的网站进行分析，了解这些网站的优点和不足，再此基础上扬长避短，从竞争角度确立自身网站的特色。

营销网站有多种类型，按照商业模式可以划分为信息型、广告型、信息订阅型和在线销售型等四种。这些类型各具特色，企业在网站建设时可以根据网站定位进行选择，也可以把几种类型进行组合。

1、信息型

信息型营销网站是一种间接获取经济效益的网站，其定位是通过网络引起公众对企业产品和服务的注意，从而增加现实中的交易机会。这种网站如同公路上的公告牌，浏览者越多、受关注的程度越高，其自身价值也越高。目前很多企业建立这类网站来提供产品、招聘、投资和服务信息，然后通过网上、网下实际销售的商品和服务间接取得网站利益。

2、广告型

广告型营销网站包括网络电视、网络广播和期刊性网站，这些网站的所有收入都来自广告收入。广告客户会对网站进行评价，依据客户对网上广告的注意力确定广告的价格。

3、信息订阅型

这类网站专门为客户提供邮件列表，定期通过电子邮件的方式为客户提供商品信息。与其他媒体相比，订阅型模式已经相当完善，并且出版商和订阅者已经**接受了这种形式。

4、在线销售型

在线销售型营销网站实质上是一种电子版的产品目录。在网站上，企业用生动的图片和文字来描述所提供的商品，并进行促销活动。这种网站要建立“购物车”和在线交易系统，销售有形产品或无形产品。