教育培训品牌综合化是怎样形成的？

近几年来，教育培训行业发展迅猛，教育培训行业**的发展带动了整个产业经济。然而，随之投资教育行业的人也越来越多，加盟商要想在广阔的市场中站稳脚跟就必须打响自身的品牌。教育培训品牌只有提升自身的品牌形象，才能提升品牌的核心竞争力。为此，下面笔者给大家谈谈教育培训行业的发展特点，以及存在的风险问题。

在教育培训市场激烈竞争的时代，品牌优势是竞争的一个核心，以新东方为例上市后新东方开始在幼儿教育、职业教育、中高考(微博)辅导、个性化家教等领域强势进攻，利用新东方的品牌优势在各个领域进行扩张，*人教育集团在**前就开始了在全国发展的战略部署，**后在全国并购了一些地方大型培训机构，很快实现了集团化的运营模式，同时*人的幼儿教育和家教得到了快速发展，目前已经形成了综合化的品牌格局。同时*人教育集团注重开辟教育蓝海，据国家语委透露，***正在制订中小学生汉字书写等级标准，要求学生不仅要会认会写，还要写得规范和美观。而新**的高考大纲中“错一字扣一分”的规定和电脑阅卷对书写要求的提高，是对目前语文基础教学的一种警示和鞭策。为此在教育市场多变的情况下市场迎来了一些新的机遇。

在品牌机构综合化发展的趋势下，专业机构注重在纵深发展，例如旭日弘文作文，专注作文考级，在全国设立了考级基地，快速开发市场，推动地方加盟商开启作文教育的新革命，像这样专业化的机构专注某个领域是快速成长的重要策略，专注造就专业，为此在品牌机构竞争的条件下，加快专业化机构的核心竞争力是与品牌机构竞争的策略。目前像新东方的泡泡少儿英语在全国也有加盟，*人教育集团的《*人五天钢笔字项目》、《*人四大名著歌曲版》、《*人作文》、《*人数学》、《*人英语》、《*人幼教》等自品牌项目，已经在地方二三级城市展开项目加盟，这种品牌化加盟的模式将有助于快速启动二三级市场，地方加盟商热衷于与品牌化教育机构的合作，提升自己的品牌形象，打造在当地的核心竞争力。这种模式将是二三级市场快速成长的一个重要方式，也是中国教育培训业走向全国地方城市的一个重要途径。*终会形成***教育机构占领全国各级城市的大格局。教材的标准化、服务的一体化、**教育资源的共享，将成为一种趋势。

国际出版教育集团英国培生集团日前在京宣布，其分支“培生教育”正式并购英语培训教育机构——华尔街英语(中国)。去年，“培生教育”收购了上海乐宁进修学院，并持股北京戴尔国际英语学校，正式进入中国英语培训市场。此次并购，“培生教育”将继续保留“华尔街英语”品牌，进一步扩展教学网络，为更多中国在职商务人士提供英语培训。这是国际教育集团大势进军中国的趋势，目前在已经获得**的教育机构中都开始了自己的圈地运动，新东方并购了铭师堂等高考复读教育机构，安博教育在全国并购了一些课外辅导培训和职业化教育机构，环球雅思早就开始圈地，*人教育集团在武汉、南昌、西安、广东、广西等城市大势并购了当地*大规模的教育培训机构。还收购了一些很有潜力的教育科技及游戏产品。这种并购化的趋势导致当地的教育机构竞争力发生了改变，以前是地方本土品牌占据市场改为了由全国品牌占据地方本土市场，同时增强了地方品牌的知名度和核心竞争力，加强了服务和师资力量的建设，使得地方教育机构发展快速。这将是品牌化教育机构跑马圈地运动又一个竞争趋势，占据自己在全国的市场。